7月10日，2019國際顯示博覽會(簡稱UDE)在上海開幕，就在UDE開幕的頭一天，創(chuàng)維以55寸和65寸的OLED電視為切口宣布了一個降價(jià)普及OLED電視的動作，而在創(chuàng)維此舉的頭一天，另一家國內(nèi)彩電品牌海信發(fā)布了全球首款疊屏電視，其本質(zhì)是兩塊液晶屏的疊加，由此大幅提升液晶屏幕色彩、對比度等關(guān)鍵性指標(biāo)，畫面效果接近OLED，據(jù)了解，疊屏電視是京東方和海信合作推出的Dual CELL雙屏面板制作。

兩家企業(yè)的動作看起來是完全不同的方向，實(shí)際上有共同的目標(biāo)，就是在彩電市場的黑暗時刻尋找突圍。2019年的顯示領(lǐng)域似乎真的到了一個關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，在全行業(yè)都在思索到底是持續(xù)在液晶上尋找創(chuàng)新還是通過OLED進(jìn)入新賽道之際，作為目前唯一能夠提供大尺寸OLED面板的上游企業(yè)，LG Display廣州OLED面板線的量產(chǎn)情況以及其在OLED上的政策都十分備受業(yè)界關(guān)注。

在UDE2019上，LG Display中國營銷戰(zhàn)略顧問李廷漢接受中國家電網(wǎng)記者采訪時不掩飾對OLED的信心，他對Dual CELL技術(shù)也十分關(guān)注，但他認(rèn)為，Dual CELL實(shí)際上是將2個LCD面板疊在一起，用來改善LCD畫質(zhì)的產(chǎn)品，從本質(zhì)上來說，還是在LCD的基礎(chǔ)上，所以仍存在需要背光的LCD結(jié)構(gòu)局限，在黑色表現(xiàn)、對比度、可視角度等參數(shù)規(guī)格和設(shè)計(jì)自由度等方面，仍然和OLED存在根本的差異。

LG Display中國營銷戰(zhàn)略顧問李廷漢常務(wù)

在UDE現(xiàn)場，LG Display所展示OLED產(chǎn)品確實(shí)帶給人們對未來的無限想象：比如OLED雙面波浪顯示屏，由多塊曲面大屏無縫拼接而成，正反雙面同時顯示超高清畫質(zhì)，擁有極致畫質(zhì)體驗(yàn)和前所未有的臨場感; OLED壁紙電視，厚度僅有2.57毫米，真正實(shí)現(xiàn)和墻壁的完美融合;OLED屏幕自發(fā)聲電視，沒有傳統(tǒng)的外置音響，而是通過面板震動發(fā)出聲波，并擁有聲畫合一的視聽體驗(yàn)。這些真正顛覆了電視傳統(tǒng)技術(shù)的黑科技產(chǎn)品，展示出OLED獨(dú)有的高端價(jià)值。

OLED雙面波浪顯示屏

據(jù)李廷漢透露，LG Display正在向中國市場供應(yīng)77英寸、65英寸、55英寸OLED面板，8K也在準(zhǔn)備中。 包括8K在內(nèi)，玫瑰和卷曲等新概念電視產(chǎn)品方面，正在與客戶公司討論上市計(jì)劃?！爱?dāng)然，這些差異化產(chǎn)品的具體計(jì)劃，還需要考慮到市場接受度、我公司產(chǎn)能及客戶公司戰(zhàn)略等。OLED具有無限的應(yīng)用空間，未來我們還將不斷推出顛覆傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品。”

OLED雙面電視

對備受關(guān)注的廣州8.5代OLED面板工廠，據(jù)李廷漢介紹，廣州工廠正在按計(jì)劃順利推進(jìn)，將于今年第三季度正式啟動。

據(jù)介紹，廣州8.5代OLED面板廠是中國國內(nèi)的首家OLED面板工廠，也是繼韓國之后的全球第二個OLED面板工廠。該工廠的月產(chǎn)能為6萬片，韓國工廠則為7萬片，待廣州工廠量產(chǎn)后，中韓兩國的OLED電視面板月產(chǎn)能將增至共13萬片。2018年全球OLED面板產(chǎn)能在290萬片左右，隨著今年第三季度廣州OLED面板工廠的啟動，2019年產(chǎn)能將攀升至400萬，2020年達(dá)到700萬，2021年超過1000萬。這無疑將改善OLED因面板供應(yīng)不足而推廣受阻的情況。

中國OLED電視市場銷量規(guī)模每年都在保持高速增長，據(jù)IHS預(yù)測， 2019年中國OLED電視市場將保持115.5%的增長，成為全球唯一OLED電視增速超過100%的市場。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2019年中國OLED電視銷量將達(dá)到38萬臺，到2020年有望首次突破80萬臺。

從數(shù)據(jù)上來看，與整個中國電視市場的需求相比，OLED電視的銷量占比還不是很高。但中國市場對新產(chǎn)品及新技術(shù)的接受度很高，隨著中產(chǎn)階級人口的不斷擴(kuò)大及消費(fèi)升級的大趨勢，未來高端產(chǎn)品尤其OLED電視的需求將全面爆發(fā)。

“OLED電視已經(jīng)搶占了全球高端電視市場，未來中國將成為OLED電視銷售的關(guān)鍵地區(qū)，OLED也將為處于危機(jī)的中國彩電行業(yè)提供新的價(jià)值?！崩钔h說。