當(dāng)前在門(mén)窗行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的企業(yè)都是有一定品牌基礎(chǔ)的，這說(shuō)明品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)非常重要。因此對(duì)于一個(gè)剛剛發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)一定要樹(shù)立好品牌，才能不斷增強(qiáng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，搶占市場(chǎng)先機(jī)，成為消費(fèi)者信賴(lài)的品牌。

門(mén)窗品牌之路才很長(zhǎng)

在為門(mén)窗企業(yè)做咨詢(xún)，進(jìn)行消費(fèi)者入戶(hù)調(diào)研的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，即使相對(duì)成熟的門(mén)窗行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知也是非常薄弱。一位購(gòu)買(mǎi)了一百三十多平方米總價(jià)達(dá)到三百多萬(wàn)的省會(huì)消費(fèi)者，整個(gè)家庭裝修花了近五十萬(wàn)元，夫妻一方還是裝修公司的，其購(gòu)買(mǎi)的竟然是一套沒(méi)有任何品牌知名度的雜牌門(mén)窗。

另外一位購(gòu)買(mǎi)了總價(jià)兩百多萬(wàn)精裝修房，裝修總花費(fèi)近四十萬(wàn)元的省會(huì)消費(fèi)者，對(duì)其正在使用的全國(guó)較大的一個(gè)品牌的門(mén)窗，竟然記不起名字，只知道是兩個(gè)字，盡管那個(gè)全國(guó)大品牌的門(mén)窗上品牌標(biāo)簽就赫赫在目地貼在門(mén)窗的臺(tái)面上，消費(fèi)者竟然熟視無(wú)睹。可見(jiàn)，門(mén)窗的品牌之路還有很長(zhǎng)的路要走。

好多品牌命名搶占先機(jī)

門(mén)窗新興企業(yè)建立品牌考慮的靠前個(gè)要解決的問(wèn)題就是如何進(jìn)行品牌命名，是選用中式還是西式的品牌命名方法。因?yàn)殚T(mén)窗本身就是一個(gè)舶來(lái)品，消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)的崇洋心理較重，在品牌命名上，一般原則是采用西式的命名。

通俗地說(shuō)就是一定要做“假洋鬼子”。筆者認(rèn)為，“假洋鬼子”并不是忽悠消費(fèi)者，打著假洋鬼子的旗號(hào)提供給消費(fèi)者假冒偽劣的產(chǎn)品，才是忽悠消費(fèi)者。畢竟?fàn)I銷(xiāo)的本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)并滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，好的品牌命名可以讓新進(jìn)入門(mén)窗行業(yè)的企業(yè)占得先機(jī)。

做好門(mén)窗品牌定位贏得信任

建立品牌要考慮的第二個(gè)問(wèn)題就是如何進(jìn)行品牌定位。門(mén)窗的品牌定位大致有三種方法，品類(lèi)定位、功能定位和情感定位。這三種定位方法在門(mén)窗上各有千秋，都可以成功。品類(lèi)定位就是在消費(fèi)者心智中占領(lǐng)品類(lèi)靠前的位置，通俗地說(shuō)，就是要讓自己的品牌等于門(mén)窗，成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)門(mén)窗的優(yōu)選品牌。

雖然說(shuō)門(mén)窗品牌之路還有點(diǎn)遠(yuǎn)，但是企業(yè)需要從現(xiàn)在開(kāi)始一步一步做好建設(shè)，不斷完善各方面的細(xì)節(jié)，做好定位以及營(yíng)銷(xiāo)，才能讓品牌真正走進(jìn)消費(fèi)者心里，贏得較后勝利。